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企业自身的实际情况及面临的外部环境不同,企业的定价目标也不同。下列各项定价目标中,不适合中小型企业的有( )。

  • A.保持或提高市场占有率
  • B.实现利润最大化
  • C.应对和避免竞争
  • D.稳定市场价格
查看答案 纠错
答案: A、B、D
本题解析:

保持或提高市场占有率,这种定价目标要求企业具有潜在的生产经营能力,总成本的增长速度低于总销量的增长速度,商品的需求价格弹性较大,即适用于能够薄利多销的企业,所以选项 A 是答案。实现利润最大化,这种目标通常是通过为产品制定一个较高的价格,从而提高产品单位利润率,最终实现企业利润最大化。它适用于在市场中处于领先或垄断地位的企业,或者在行业竞争中具有很强的竞争优势,并能长时间保持这种优势的企业,所以选项 B 是答案。应对和避免竞争,这种定价方法的含义是,企业参照对市场有决定性影响的竞争对手的产品价格变动情况,随时调整本企业产品价格。当竞争对手维持原价时,企业也保持原价;竞争对手改变价格时,企业也相应地调整价格,但是企业不会主动调整价格。所以,这种定价方法主要适用于中小型企业。因为在激烈的价格竞争中,中小型企业没有足够实力对价格进行干预,为了避免在竞争中被淘汰,必须与市场行情保持一致,所以选项 C 不是答案。稳定市场价格,这种定价通常适用于产品标准化的行业,如钢铁制造业等,所以选项 D 是答案。

更新时间:2022-06-19 18:08

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