日新公司自1995年成立以来一直从事报纸、刊物的出版业务，近几年日新公司营业额持续减少，行业内出现了部分竞争对手先于出版业务退出市场的情形。依据产品生命周期理论，从以上信息中可以判断出版业务所处阶段最适合的战略路径是（　）。

• A.投资于研究开发和技术改进，提高产品质量
• B.市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机
• C.提高效率，降低成本
• D.控制成本，如果缺乏成本控制的优势，就应尽早退出

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答案： D

本题解析：

本题考查“产品生命周期——衰退期”的知识点。“日新公司营业额持续减少，行业内部分竞争对手出现了先于出版业务退出市场的情形”，说明市场上有些竞争者先于产品退出了市场，此时日新公司的出版业务所在行业处于衰退期。衰退期的战略路径是控制成本，以求能维持正的现金流量。如果缺乏成本控制的优势，就应采用退却战略，尽早退出，选项D正确。

更新时间：2022-07-21 07:05

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