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为了掌握市场需求信息,有针对性地安排生产,某水杯生产企业进行了市场调查和市场预测活动。编制好调查问卷后,市场调查人员在卖场门口随机选择消费者,征得其同意后,调查者通过与其面谈并填写问卷的方式了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业2015年至2020年水杯的销售额分别为2 110万元、2 210万元、2 420万元、1 850万元、1 800万元、2 000万元。

如果企业选择无差异性营销战略进行水杯产品的目标市场选择,下列说法不正确的是(  )。

  • A.一般适用于资源有限的中小型企业或初次进入某个市场的大型企业
  • B.能获得较高的消费者满意度
  • C.可以针对性地满足具有不同特征的消费者群体的需求
  • D.成本方面具有经济性
查看答案 纠错
答案: A、B、C
本题解析:

目标市场营销战略包括以下三种:无差异性营销战略、 差异性营销战略和集中性营销战略。

(1)无差异性营销战略是指企业只注意消费者需求方面的共同点,而不管他们之间的差别,只推出一种商品,设计一种营销方案,用来吸引尽可能多的消费者。无差异性营销战略的优势在于成本方面的经济性(选项D),缺点是消费者满意度低(选项B)。

(2)差异性营销战略的最大优点在于可以有针对性地满足具有不同特征的消费者群体的需求。选项C。

(3)实行集中性营销战略的企业一般多为资源有限的中小型企业,或者是初次进入某个市场的大型企业。选项A。

更新时间:2022-10-13 13:24

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