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我国十四五规划提出了:健全现代流通体系,发展无接触交易服务,降低企业流通成本,促进线上线下消费融合发展,开拓城乡消费市场。发展服务消费,放宽服务消费领域市场准入。在此背景下,某服装生产企业实施差异化战略,向消费者提供与众不同的产品,获得竞争优势。该企业为了降低原材料采购成本,进入纺织行业,自主生产和供应服装加工所需面料。该企业以许可经营的形式积极拓展海外市场,允许国外企业使用该企业的专利、商标、设计款式,扩大企业的国际声誉。同时,该企业积极进行新产品开发,不断推出新款服装。

根据上述材料,回答下列问题。

1.什么是差异化战略?实现差异化战略的途径有哪些?

2.该服装厂进入纺织行业实施的是哪种战略?

3.该企业以许可经营的形式积极拓展海外市场采取的是哪种战略?

查看答案 纠错
答案:
本题解析:

1.(1)差异化战略是指通过提供与众不同的产品或服务,满足顾客的特殊需求,从而形成独特的竞争优势,其核心是取得某种对顾客有价值的独特性。

(2)企业可以通过提升产品质量、提高产品的可靠性、创新产品功能、创新产品设计、创新产品包装等途径实施差异化战略。

2.一体化战略中的后向一体化战略。

①后向一体化战略是指通过资产纽带或契约方式,企业与输入端企业联合形成一个统一的经济组织,从而达到降低原材料及其他成本、提高经济效益目的的战略。

②材料中该企业为了降低原材料采购成本,进入纺织行业,自主生产和供应服装加工所需面料,可知实施的是后向一体化战略。

3.国际化经营战略

(1)国际化经营战略是企业从国内经营走向跨国经营,从国内市场进入国外市场,在国外设立多种形式的组织,对国内外的生产要素进行配置,在若干个经济领域进行经营活动的战略,是企业产品与服务在本土之外的发展战略。企业国际化经营战略有助于企业扩大市场、利用区域优势、提高声誉和影响力,获得更大的规模经济、范围经济和学习效应,从而取得更高的投资回报率。

(2)根据材料,该企业以许可经营的形式积极拓展海外市场,允许国外企业使用该企业的专利、商标、设计款式,扩大企业的国际声誉,可知企业采取的是国际化经营战略。

更新时间:2022-01-29 15:32

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