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A企业为空调生成企业,为了对该企业2021年在目标市场空调产品的销售量进行预测,并制定其产品业务发展战略。委托某咨询企业对A企业进行预测,咨询企业搜集了2014~2020年目标市场空调产品的销售情况进行了调研,相关数据见表3-1。根据市场信息,预计2021年空调平均售价为2000元/台。

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A企业还生产经营食物料理机、洗衣机、手机、冰箱等产品。咨询公司运用通用矩阵分析,给出的相关平均分值见表3-2。

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1.基于2014年以来的数据,用价格弹性系数法预测A企业2021年目标市场空调的销售量。(要求列出计算过程,计算结果保留两位小数)。

<2>.弹性系数法处理经济问题的优缺点有哪些。

<3>.绘出通用矩阵,在图中标出A企业各产品业务的位置。

<4>.A企业对各产品业务应采取的发展战略及措施。

查看答案 纠错
答案:
本题解析:

1.正确答案:2021年价格弹性数=(-1.54-0.63-0.53-0.79-0.67-0.56)/6=-0.79

按预计2021年价格降低到2000元/台,较2020年价格降低(2000-2300)/2300=-13.04%,

空调需求增长率为:空调价格下降率×价格弹性系数=-13.04%×(-0.79)=10.30%。

2021年空调需求量=2020年空调消费量×2021年需求增长率=66×(1+10.30%)=72.80(万台)

<2>.优点:简单易行、计算方便、计算成本低、需要的数据少、应用灵活广泛。

缺点:一是其分析带有一定的局限性和片面性,计算弹性或做分析时,只能考虑两个变量之间的关系,而忽略了其他相关变量所产生的影响;二是弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙,弹性系数可能随着时间的推移而变化,以历史数据推算出的弹性系数预测未来可能不准确,许多时候要分析弹性系数的变动趋势,对弹性系数进行修正。

<3>.通用矩阵绘出如下:

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<4>.(1)空调A企业应该采用退出策略。采取迅速获利,收回投资,放弃空调业务。

(2)冰箱和洗衣机,A企业应该采用区别对待,适当盈利策略。这两项业务,A企业应该进一步分析,若有盈利和发展潜力,可继续投资发展,扩大市场份额;若没有发展潜力,应快速回笼资金,保障盈利前提下逐步退出市场。

(3)食品料理机,A企业应该采用投资发展策略,手机业务,A企业应该采用重点投资发展策略。A企业要加大研发投资力度,迅速扩大市场份额。

更新时间:2022-07-10 16:18

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