受甲企业委托,某咨询公司为其生产经营的 A、B、C、D、E五类家电产品进行市场分析,调研后发现:
(1)A、B产品是经营了多年的老产品,其业务总量占总业务量的70%,利润占总利润的75%,在区域市场占主导地位,但从2018年开始市场销售增长率已呈下降趋势,数据变化情况与该时期家电行业A、B产品的市场变化趋势一致。
(2)C产品是新开发产品,2019销量增长了20%,且在该区域内尚未有同类产品出现。
(3)D产品为高端产品,利润高,销售增长超过了 10%,但该区域竞争激烈,两家主要竞争对手的市场占有率达70%,而甲企业只占到10%左右。
(4)E产品市场竞争激烈,甲企业一直以降价作为主要的竞争策略。该产品近5年的销售资料见表3。
计算部分应列出计算过程,计算结果保留2位小数。
【问题】
1.产品生命周期可以划分为哪几个阶段?分析AB产品目前处在产品生命周期的哪个阶段?该阶段具有什么特点?
2.根据波士顿原理,判断ABCD四类产品业务分别属于哪种业务类型,甲企业应分别采取什么措施?
3.如果该区域2020年E产品平均价格降到1500元/台,在不考虑其他条件下,用价格弹性系数法预测该区域2020年E产品的销量。
1.产品生命周期分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期。 AB产品目前处在产品生命周期的成熟期。
成熟期特点:产品定型,技术成熟,成本下降,利润水平高,市场需求逐渐满足、行业增长速度减慢。行业内企业之间竞争日趋激烈。企业进入门槛较高,除非有强大的资金和技术实力,否则难以取得成功。
【解析】一个产品的生命周期分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期。
2.A、B产品在区域市场占主导地位,所以A、B产品企业相对市场份额>1.0,2018年开始市场增长率呈下降趋势,处于生命周期中的成熟期,所以为金牛业务。甲企业应采取稳定战略,维持其稳定生产,不再追加投资,以便尽可能地回收资金,获取利润。
C产品是新开发产品,且在该区域内尚未有同类产品出现,所以C产品企业相对市场份额=企业市场份额/最大的竞争对手的市场份额>1.0,市场增长率为 20%,所以为明星业务。甲企业应采取发展策略,追加投资、扩大业务。
D产品企业相对市场份额=企业市场份额/最大的竞争对手的市场份额=10%/70%<1.0,市场增长率>10%,所以为问题业务。甲企业可以采取发展战略、稳定战略或撤退战略,要深入分析企业是否具有发展潜力和竞争力优势,决定是否追加投资、扩大企业市场份额。
横坐标表示:企业相对市场份额,相对市场份额=企业市场份额/最大的竞争对手的市场份额,以1.0为界限划分为高低两个区域。
纵坐标表示:企业所在行业的增长率,表示该行业过去2年和今后2年的平均市场销售增长速度,通常以10%的增长速度为限划分为高低两个区域。
3.价格弹性=购买量变化率/价格变化率
2016 年价格弹性系数=[(59-55)/55]/[(2560-2800)/2800]=-0.85
2017 年价格弹性系数=[(64-59)/59]/[(2188-2560)/2560]=-0.58
2018 年价格弹性系数=[(68-64)/64]/[(1960-2188)/2188]=-0.60
2019 年价格弹性系数=[(70-68)/68]/[(1700-1960)/1960]=-0.22
2020 年价格弹性系数=-(0.85+0.58+0.60+0.22)/4=-0.56
2020 年价格变化率=(1500-1700)/1700=11.76%
购买量变化率=价格弹性×价格变化率=-0.56×0.1176=6.59%
2020 年 E 产品销量=70×(1+6.59%)=74.61 万台
根据《建设工程质量管理条例》,设计文件应符合国家规定的设计深度要求并注明工程( )。
某工程工作逻辑关系如下表,C工作的紧后工作有( )。
工程竣工验收时,应当具备的条件有( )。
根据《建设工程质量管理条例》,在正常使用条件下,关于建设工程最低保修期限的说法,正确的有( )。
利用经济评价指标评判项目的可行性,说法错误的是()。
当项目效果不能或难于货币量化时,或货币量化的效果不是项目目标的主体时,在经济分析中可采用()方法,并将其结论作为项目投资决策的依据。
建设项目经济评价中,费用效果分析基本指标是()。
总投资收益率是指项目达到设计能力后正常年份的()与项目总投资的比率。
可行性研究报告市场预测分析中,市场风险分析包括( )。
某建设项目前两年每年年末投资400 万元,从第3 年开始,每年年末等额回收260 万元,项目计算期为10 年。设基准收益率(ic)为10%,则该项目的财务净现值为()万元。